{"id":8002,"date":"2022-10-31T18:12:12","date_gmt":"2022-10-31T18:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.intergate.net.br\/blog\/?p=8002"},"modified":"2025-10-14T17:33:08","modified_gmt":"2025-10-14T20:33:08","slug":"profissionais-de-marketing-ainda-preferem-dados-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intergate.net.br\/blog\/profissionais-de-marketing-ainda-preferem-dados-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Profissionais de Marketing ainda preferem dados de terceiros"},"content":{"rendered":"\n

Uma pesquisa publicada pela IAB Europe sobre publicidade program\u00e1tica em 2022, mostrou que 63% dos anunciantes pesquisados disseram que os dados de terceiros s\u00e3o, atualmente, seu tipo preferido de fonte de informa\u00e7\u00f5es, aumentando a demanda por \u201cdados de audi\u00eancia de terceiros de alta qualidade\u201d em 25% de 2020 a 2022.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Em meio \u00e0s crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com as leis de privacidade e ao fim dos cookies de terceiros, os dados prim\u00e1rios pareciam ser o caminho mais coerente para as marcas continuarem investindo em oferecer uma experi\u00eancia personalizada aos seus clientes de acordo com as novas \u201cregras\u201d do mundo da publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, a realidade est\u00e1 sendo um pouco mais dif\u00edcil do que o esperado<\/strong>. De acordo com o relat\u00f3rio da IAB, \u201cEmbora 2021 tenha mostrado que os dados prim\u00e1rios eram a prioridade para anunciantes, ag\u00eancias e editores em 2021, agora eles est\u00e3o em terceiro lugar atr\u00e1s dos dados secund\u00e1rios (a prioridade mais popular com m\u00e9dia de 57% com ag\u00eancias liderando em 60%) e terceiros em 49%\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esse resultado pode ter sido motivado por alguns fatores que merecem aten\u00e7\u00e3o, entre eles os gastos financeiros e as preocupa\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas com o controle e tratamento dos dados prim\u00e1rios coletados. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A coleta e tratamento de dados prim\u00e1rios \u00e9 um esfor\u00e7o multidisciplinar nas organiza\u00e7\u00f5es que envolve mais de um setor em prol da ativa\u00e7\u00e3o desses dados, j\u00e1 que mesmo que esses dados estejam, a princ\u00edpio, dispon\u00edveis, dificilmente eles j\u00e1 estar\u00e3o refinados e prontos para serem utilizados. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, os custos para esse processo acontecer de forma eficiente \u00e9 apontado como uma das principais barreiras com rela\u00e7\u00e3o aos investimos program\u00e1ticos. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de, claro, uma preocupa\u00e7\u00e3o em garantir uma equipe qualificada e com as habilidades necess\u00e1rias para cumprir com as fun\u00e7\u00f5es operacionais de relat\u00f3rios e an\u00e1lises que esse modelo de tratamento de dados requer.<\/p>\n\n\n\n

Com o fim dos cookies de terceiros, as marcas ter\u00e3o que se readequar<\/h2>\n\n\n\n

Mesmo com as limita\u00e7\u00f5es jur\u00eddicas e financeiras, e com a prefer\u00eancia dos profissionais de Marketing pelos cookies de terceiros, o mercado ter\u00e1 que se adequar \u00e0s novas normas de publicidade, j\u00e1 que em breve, o Google come\u00e7ar\u00e1 a banir essa pr\u00e1tica no seu servidor. <\/p>\n\n\n\n

O fim dos cookies de terceiros \u00e9 inevit\u00e1vel <\/strong>e j\u00e1 \u00e9 algo que vem sendo anunciado h\u00e1 um bom tempo. Browsers como Mozilla Firefox e Apple Safari j\u00e1 os eliminaram dos seus sites e o Google planeja ban\u00ed-los de vez at\u00e9 2024.<\/p>\n\n\n\n

Isso mostra o marco de uma nova era que prioriza a privacidade de dados como uma das exig\u00eancias dos consumidores online e da chamada \u201crevolu\u00e7\u00e3o da privacidade\u201d, que tem in\u00edcio com a promulga\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (GDPR) e da LGPD<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mas afinal, o que s\u00e3o cookies de terceiros?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de continuarmos a aprofundar nesse tema, \u00e9 fundamental que voc\u00ea entenda o que s\u00e3o cookies de terceiros e como o fim deles pode impactar na sua estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n

Com certeza voc\u00ea j\u00e1 passou pela seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea entra num site de not\u00edcias, por exemplo, e um an\u00fancio, que n\u00e3o pertence ao site, aparece na sua tela. E, mesmo que voc\u00ea pule para outros sites, o an\u00fancio continua aparecendo no seu navegador. <\/p>\n\n\n\n

Bom, isso se deve aos cookies de terceiros.<\/p>\n\n\n\n

Os cookies de terceiros s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es disponibilizadas por outros sites, que n\u00e3o s\u00e3o donos do dom\u00ednio, e registram e compartilham estat\u00edsticas sobre comportamentos, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos dos consumidores de diferentes canais na internet. <\/p>\n\n\n\n

Normalmente os sites usam cookies de terceiros porque ajudam as marcas a alcan\u00e7ar os clientes e permitem que os anunciantes vejam pontos de contato que ele tem com o consumidor, facilitando com que as empresas entendam melhor quem acessou seus sites, o perfil do p\u00fablico que converteu nos an\u00fancios e o comportamento deles no online. Dessa forma, os cookies de terceiros permitem uma publicidade mais direcionada.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, como podemos aumentar a privacidade dos consumidores e ao mesmo tempo garantir o desempenho das campanhas de publicidade?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que entra um dos protagonistas dessa hist\u00f3ria: os cookies prim\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Basicamente, os cookies prim\u00e1rios s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es coletadas diretamente pela empresa que os utiliza. Um exemplo bem comum \u00e9 quando um site pede o nome e e-mail em troca de um conte\u00fado de interesse do consumidor, como acesso a um e-book ou infogr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n

Essas informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem ser geradas por meio de campanhas de Marketing, pesquisas, m\u00eddias sociais e outros. A principal caracter\u00edstica desse modelo de dados \u00e9 que as informa\u00e7\u00f5es do consumidor <\/a>s\u00e3o coletadas dos canais da empresa que v\u00e3o utiliz\u00e1-los. <\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia garante mais confiabilidade, e confidencialidade dos dados coletados. \u00c9 pensando nisso que empresas como o Google planejam incentivar cada vez mais que as marcas utilizem cookies prim\u00e1rios como seu principal recurso de coleta de informa\u00e7\u00f5es do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Com conte\u00fado interativo, o processo de coletar e analisar dados prim\u00e1rios fica muito mais f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n

Google toma medida para incentivar as marcas a utilizarem cookies prim\u00e1rios na estrat\u00e9gia<\/h2>\n\n\n\n

O Google anunciou que dar\u00e1 suporte a cookies pr\u00f3prios de editores para que haja controle e escolha na hora de implementar estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o que melhor atendam \u00e0s necessidades do neg\u00f3cio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso significa que o Google ir\u00e1 ajudar as marcas a potencializar a monetiza\u00e7\u00e3o dos sites e aumentar a \u00eanfase nos relacionamentos de dados prim\u00e1rios como uma forma de incentivar as empresas a utilizarem os cookies prim\u00e1rios na personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Essa, com certeza, \u00e9 uma medida que promete melhorar a vida dos profissionais de Marketing com essas mudan\u00e7as do mundo da publicidade online. <\/p>\n\n\n\n

Embora as empresas ainda tenham um tempo para se adequar a essas medidas de privacidade, \u00e9 importante que voc\u00ea comece a desenhar sua estrat\u00e9gia digital sem depender dos cookies de terceiros.<\/p>\n\n\n\n

Os cookies prim\u00e1rios podem ser uma boa alternativa para sua empresa come\u00e7ar a produzir mais conte\u00fados originais, investindo em diferentes formas de coletar dados que gerem conex\u00e3o real com seus consumidores e fortalecendo um relacionamento ben\u00e9fico para ambas as partes.<\/p>\n\n\n\n

Ao coletar dados prim\u00e1rios, as empresas conseguir\u00e3o ter um dom\u00ednio maior sobre os dados coletados podendo manter a integridade dessas informa\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de estarem em conformidade com os padr\u00f5es das novas regras da publicidade online, prevenindo futuras dores de cabe\u00e7a relacionadas a n\u00e3o adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas da\u00a0GDPR.<\/p>\n\n\n\n

IMAGEM: Imagem de Freepik<\/p>\n\n\n\n

FONTE<\/strong>: Newsletter RockContent<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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