{"id":3500,"date":"2018-05-30T09:39:03","date_gmt":"2018-05-30T12:39:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rcodigital.com.br\/blog\/?p=3500"},"modified":"2023-10-20T14:08:44","modified_gmt":"2023-10-20T14:08:44","slug":"beneficios-da-transformacao-digital-em-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intergate.net.br\/blog\/beneficios-da-transformacao-digital-em-marketing\/","title":{"rendered":"Veja como a transforma\u00e7\u00e3o digital pode revolucionar o marketing"},"content":{"rendered":"

Transforma\u00e7\u00e3o Digital em Marketing<\/em>: o\u00a0marketing<\/em> \u00e9 provavelmente uma das \u00e1reas que mais podem se beneficiar com essa tend\u00eancia.<\/h1>\n

Transforma\u00e7\u00e3o digital<\/strong>\u00a0\u00e9 a palavra da moda agora. Mas como aplicar a\u00a0Transforma\u00e7\u00e3o digital em\u00a0Marketing,\u00a0<\/em>sabendo que \u00e9 uma das \u00e1reas que mais podem se beneficiar com essa tend\u00eancia?<\/p>\n

Confira os benef\u00edcios que a transforma\u00e7\u00e3o digital em\u00a0Marketing <\/em>pode trazer aos consumidores e a sua empresa…<\/p>\n

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A tecnologia permitir\u00e1 que as empresas possam medir estrat\u00e9gias que adotaram, bem como segmentar de forma precisa o comportamento dos consumidores, fazendo assim, com que o Marketing<\/em> passe a entregar experi\u00eancias individualizadas\u00a0para cada consumidor, aproximando o ato da compra \u00e0 experi\u00eancia!<\/p>\n

\"transforma\u00e7\u00e3o<\/p>\n

De maneira concisa, esse movimento, no marketing<\/em>, traz insights<\/em> importantes que podem mudar radicalmente desde a forma como as empresas planejam seu pipeline<\/em> de produtos, at\u00e9 como se comunicam com seus consumidores<\/strong>.<\/p>\n

Cen\u00e1rio da transforma\u00e7\u00e3o digital no Brasil<\/h2>\n

No Brasil, a transforma\u00e7\u00e3o digital ganha cores e relevos \u00fanicos. Estamos falando de ambientes tecnol\u00f3gicos e n\u00edveis de maturidade completamente distintos entre uma empresa e outra.<\/p>\n

Enquanto algumas empresas varejistas brasileiras j\u00e1 montam times de data scientists<\/em> para analisar suas enormes bases de dados com hist\u00f3ricos detalhados de compras de anos, outras ainda est\u00e3o estruturando seus sistemas para conseguirem coletar e tratar adequadamente uma massa grande de dados.<\/p>\n

Imagine a gera\u00e7\u00e3o de valor, insights<\/em>, ganho de tempo e escala que o tratamento apropriado n\u00e3o pode trazer?<\/strong><\/p>\n

Por onde come\u00e7ar a transforma\u00e7\u00e3o digital em Marketing<\/em><\/h2>\n

A primeira coisa que o Marketing<\/em> precisa olhar com aten\u00e7\u00e3o redobrada, s\u00e3o os dados!<\/strong><\/p>\n

A quantidade de dados gerados e completamente apartados \u00e9 enorme. Mais do que nunca, o\u00a0Marketing<\/em> precisa se orientar a dados, unir essas bases, criando uma plataforma de intelig\u00eancia com dashboards<\/em> de f\u00e1cil entendimento para qualquer \u00e1rea da organiza\u00e7\u00e3o, esse, \u00e9 o primeiro passo para come\u00e7ar a transforma\u00e7\u00e3o digital em Marketing.<\/em><\/p>\n

Isso significa unir os dados de campanhas de Marketing<\/em>, com dados de Trade<\/em>, Intelig\u00eancia de mercado e inova\u00e7\u00e3o, procurando por padr\u00f5es e caminhos de consumo que, h\u00e1 alguns anos, era impens\u00e1vel. Mais do que isso,\u00a0a transforma\u00e7\u00e3o digital em marketing permite entender de maneira mais profunda a jornada do cliente em v\u00e1rios pontos de contato. Isso vai permitir que\u00a0Marketing<\/em>\u00a0entregue experi\u00eancias individualizadas\u00a0para cada consumidor,\u00a0 aproximando o ato da compra \u00e0 experi\u00eancia.<\/p>\n

Automa\u00e7\u00e3o \u00e9 o caminho<\/h2>\n

A transforma\u00e7\u00e3o digital tem trazido uma mudan\u00e7a que est\u00e1 sendo muito discutida, e vista at\u00e9 com certo temor: a automa\u00e7\u00e3o e a robotiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

O mesmo fen\u00f4meno que atingiu as f\u00e1bricas a partir da d\u00e9cada de 70, est\u00e1 chegando ao escrit\u00f3rio. Longe de ser um problema, \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o para tirar recursos humanos de a\u00e7\u00f5es operacionais que podem ser desempenhadas por rob\u00f4s.<\/p>\n

N\u00e3o vai ser f\u00e1cil para o CMO<\/em> atual definir qual \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia de automa\u00e7\u00e3o.<\/strong> Hoje, existem mais de 6 mil aplica\u00e7\u00f5es no mundo voltadas para a automa\u00e7\u00e3o da jornada em Marketing<\/em> \u2013 em v\u00e1rios mercados diferentes.<\/p>\n

Al\u00e9m de olhar para o mercado, o Marketing<\/em> tamb\u00e9m vai ter que olhar para o legado dentro de casa \u2013 e no caso do Brasil, estamos falando de ambientes com camadas de aplica\u00e7\u00f5es de tecnologias e \u00e9pocas totalmente diferentes.<\/p>\n

A otimiza\u00e7\u00e3o das ferramentas de an\u00e1lise<\/h2>\n

Outra \u201crevolu\u00e7\u00e3o da Transforma\u00e7\u00e3o Digital\u201d \u00e9 a capacidade que as empresas t\u00eam de medir as estrat\u00e9gias que adotaram, bem como de segmentar de forma precisa o comportamento do consumidor.<\/strong> Mais do que isso, a era das campanhas \u201ccom retorno subjetivo\u201d acabou. Tanto \u00e9 que as pr\u00f3prias ag\u00eancias de publicidade t\u00eam investido em m\u00e9tricas e ferramentas<\/a> que oferecem aos seus clientes capacidade de visualiza\u00e7\u00e3o de dados de maneira mais intuitiva.<\/p>\n

\"Otimiza\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Por fim, \u00e9 preciso criar um mindset<\/em> de \u201cser digital\u201d e n\u00e3o apenas \u201cfazer digital\u201d.<\/p>\n

Como otimizar os processos? Como aproximar as a\u00e7\u00f5es dos dados? Como conectar times e equipes trazendo economia de recursos e alta produtividade<\/a>? A resposta, o Marketing<\/em> s\u00f3 vai ter a hora que \u201cbotar a m\u00e3o na massa\u201d e passar a encarar a tecnologia n\u00e3o como a ferramenta que fornece o resultado final da campanha, mas como um meio de se chegar a transforma\u00e7\u00e3o digital em marketing.<\/p>\n

Ferramentas de Automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/em><\/h2>\n

Precisa de alguma indica\u00e7\u00e3o sobre quais ferramentas de automa\u00e7\u00e3o usar? Aqui est\u00e3o algumas dicas:<\/p>\n